2025 年 4 月 2 日，乐谈汽车总裁艾铁成通过官方 App 晓喻下野，这位曾主导蔚来第二品牌计谋的高管，因未能达成 "单月录用破万" 的本旨而 "引咎辞职"。这一东谈主事变动不仅折射出蔚来对销量主张的遑急，更暴知道新动力汽车行业淘汰赛的狠毒性。算作蔚来面向公共市集的环节布局，乐谈的成败不仅关乎品牌本身成人色五月，更是蔚来能否实现盈利与规模化发展的试金石。

销量主张幻灭的"军令状"

艾铁成的下野早有伏笔。2024 年广州车展时候，他曾公开立下"军令状"：乐谈 L60 需在 2024 年 12 月实现单月录用破万，2025 年 3 月冲击 2 万辆，不然将主动"下课"。干系词实验数据却显狠毒。

2024 年 12 月，乐谈 L60 录用 10，528 辆，对付达标；2025 年 1-3 月，录用量骤降至 5，912 辆、4，049 辆、4，820 辆，仅为 3 月主张的 24%。这一断崖式下滑直交往发了艾铁成的下野要道，也暴知道乐谈品牌的阶段性逆境。

值得可贵的是，艾铁成的离开并非并立孤身一人事件。蔚来同要领整了乐谈的讲述体系：研发、供应链等部门向 CEO 李斌讲述，营销体系由总裁秦力洪平直不时，原动力追究东谈主沈斐接办销售业务。这一调治记号着蔚来对乐谈的不时从"均权"转向"集权"，试图通过总部资源整合耕作运营后果。

跨界总裁的"水土抵御"？

艾铁成此前并无汽车行业教唆，其行状生计横跨快消（宝洁）、文旅（迪士尼）等领域。尽管李斌曾景仰其"家庭得志氛围的塑造材干"与乐谈定位契合，但这一跨界配景在汽车行业的复杂竞争中显过劲不从心。乐谈 L60 上市初期因供应链准备不及导致录用延伸，订单流失严重；乐谈遴荐"发传单"等传统地推格式，情欲印象bt被耗尽者质疑"拉劣品牌调性"。艾铁成在下野声明中也承认"营销层面存在欠缺"；此后续营销策略未能灵验派遣特斯拉 Model Y、小米 SU7 等同价位竞品的价钱战，进一步松开了市集信心。

而况，品牌定位与市集见解产生错位。乐谈算作蔚来面向主流市集的子品牌，售价 20 万 -30 万元区间，但耗尽者大宗将其视为"简化版蔚来"，品牌见解度仅为蔚来的 1/3，松开了各异化竞争力。乐谈的订价策略也激发争议。其 BaaS（电板租借）决议虽将起售价拉低至 14.99 万元，但用户盘算发现，5 年租借成本比买断电板多出 1.5 万元，被质疑为"变相加价"。换电模式虽为各异化卖点，这一策略在价钱敏锐的主流市集欺人自欺。蔚来虽领有宽敞换电站，但乐谈 L60 因搭载弗迪电板，与蔚来自研电板体系不兼容，导致换电后果缩小，用户体验打折。

乐谈 L60 所处的 20 万 -30 万元纯电 SUV 市集，是竞争最热烈的细分领域之一。该价钱区间的新动力渗入率高达 56%，竞争热烈且用户对性价比敏锐，特斯拉 Model Y、小米 SU7、梦想 L6 等车型凭借品牌力或性价比霸占份额，乐谈 L60 在设立和价钱上阑珊显赫上风，小米 SU7 更以 21 万元起售价平直冲击乐谈的订价体系。

新势力转型的阵痛与出息

艾铁成的下野与乐谈的逆境，是造车新势力从"横暴滋长"转向"感性盘算"的缩影，并折射出三个问题。

最初是多品牌计谋的可行性反念念。蔚来的"高端（NIO）+ 公共（乐谈）+ 平价（萤火虫）"布局，初志是障翳全价钱带，但实质靠近资源散布与定位婉曲的双重挑战。比较之下，梦想汽车凭借"大单品策略"聚焦家庭用户，问界通过华为渠谈赋能实现爆款碎裂，均考据了"精确定位"的首要性。新势力需在规模膨大与品牌聚焦间找到均衡。

其次，换电模式的买卖化困局日益严峻。蔚来换电集聚虽具先发上风，但高过问、低愚弄率的近况难觉得继。行业数据炫夸，单站日均工作 43 单，远低于 60 单的盈亏线。沈斐上任后，或将股东乐谈与换电体系深度绑定，举例推出"车电永别"套餐，但需治理电板要领化与成本摊派艰难。

再次，体现了组织后果与用户价值的再均衡。斌在里面强调"弗成创造用户价值的技俩该停就停"，反馈出蔚来正从"烧钱膨大"转向"精良化运营"。乐谈的调治恰是这一念念路的体现：通过总部集权强化资源协同，压缩冗余成本。干系词，如安在后果与立异间保执均衡，依然永久课题。

对蔚来而言，乐谈的成败将平直影响老本市集信心与现款流安全。这场战役，既是乐谈的存一火局，更是蔚来能否出奇新势力"规模罗网"的环节一役。

结语

乐谈这次换帅，既是蔚来对市集实验的调和，也预示着新势力从"烧钱膨大"向"精良化运营"的势必转型。艾铁成的下野折射出新动力行业高管更替的常态化，销量压力与盈利主张正迫使车企时时调治中枢团队。跨界东谈主才虽能带来簇新视角，但汽车产业的复杂性和长周期特质条目不时者兼具计谋定力与引申力。

关于乐谈而言，将来的环节在于：一是强化各异化定位，解脱 "蔚来影子"；二是加快时间迭代，尤其是智能化与补能体系的用户体验；三是优化营销与渠谈策略成人色五月，幸免堕入低效竞争。蔚来的调治能否收效，将为中国新动力汽车产业的转型升级提供首要范本。